Brand Book / Brand Board : Définition, enjeux et explications

Un Brand Book, également appelé Brand Board, est un document de référence qui compile tous les éléments essentiels de l’identité visuelle d’une marque. Il rassemble les codes graphiques, les couleurs, les typographies, les logos, les usages et déclinaisons autorisées, ainsi que les règles d’application.

Le Brand Book sert de guide pour assurer la cohérence de la communication visuelle à travers tous les supports, qu’il s’agisse de supports imprimés, digitaux ou promotionnels.

Ce document est souvent destiné aussi bien aux équipes marketing, design, qu’aux partenaires externes, afin qu’ils disposent d’un cadre clair pour la mise en œuvre de l’image de marque.

Utiliser un Brand Book ou Brand Board est indispensable pour maintenir une cohérence visuelle forte. Cela permet de préserver l’identité unique de la marque et de renforcer sa reconnaissance auprès du public.

Ce document évite les erreurs et les incohérences dans l’usage des éléments graphiques. Il facilite la collaboration entre les différents acteurs internes et externes, en fournissant des directives claires et précises.

Le Brand Book améliore également la productivité des équipes en réduisant les allers-retours liés aux corrections d’usage des éléments graphiques, et contribue à construire une image professionnelle et crédible.

Le Brand Book est structuré autour de sections claires qui présentent chaque élément clé de la charte graphique. On y trouve habituellement les déclinaisons du logo, la palette de couleurs, les typographies, les règles d’utilisation, ainsi que des exemples d’application.

Il est conçu pour être un document facilement accessible et compréhensible par tous, souvent au format PDF, imprimé ou en version digitale interactive.

Les équipes marketing, graphistes, designers et partenaires se réfèrent au Brand Book pour garantir que toutes les créations visuelles respectent les normes établies. Ce guide évolue parfois au fil du temps pour s’adapter aux besoins et à l’évolution de la marque.

Avantages :

• Assure une forte cohérence visuelle et un respect strict de l’identité de la marque.
• Facilite la communication entre les équipes et avec les partenaires externes.
• Réduit le risque d’erreurs et les incohérences dans l’application des éléments graphiques.
• Améliore la productivité et la rapidité dans la création de supports.

Inconvénients :

• Peut nécessiter un investissement initial en temps pour sa création et sa mise à jour.
• Risques de rigidité si trop de règles strictes limitent la créativité.
• Peut être sous-utilisé si les équipes ne sont pas formées ou sensibilisées à son importance.

Une entreprise de mode utilise un Brand Book pour définir précisément les couleurs de ses logos, les polices à utiliser et le style des photos sur ses supports marketing.

Une start-up digitale implémente un Brand Board numérique interactif accessible à tous ses collaborateurs pour assurer la constance visuelle sur ses sites, applications et réseaux sociaux.

Une agence de communication crée un Brand Book complet pour un client afin de fournir un guide clair aux différents prestataires (imprimeurs, web designers, publicitaires) pour respecter l’identité visuelle définie.

• Canva - Brand Board Guide
• Adobe - Brand Guidelines
• 99designs - Guide complet sur la charte graphique
• Smashing Magazine - Examples of Brand Style Guides
• W3C - Web Identity and Branding