Quel outil choisir pour créer une landing page ? Webflow, WordPress, ou autre ?

Dans ce guide, nous comparons Webflow, WordPress et d’autres solutions spécialisées afin de vous aider à créer une page Web optimisée, avec un design adapté à l’expérience utilisateur, des CTA efficaces au-dessus de la ligne de flottaison, et des fonctionnalités pensées pour le marketing digital et l’inbound marketing.

Dans notre article Comment créer une landing page qui convertit vraiment ?, nous avons vu les éléments essentiels pour transformer un visiteur en prospect. L’outil que vous choisissez pour concevoir votre page de destination joue un rôle clé dans la capacité de votre stratégie à générer des conversions.

Opter pour Webflow pour sa performance et une personnalisation avancée ?

Webflow est un builder visuel qui permet de créer des pages d’atterrissage uniques, adaptées à votre identité de marque et à vos objectifs B2B ou e-commerce. Les templates disponibles facilitent le démarrage, tout en laissant la liberté de personnaliser entièrement les visuels, les boutons d’appel et l’architecture de la page.

Grâce à son contrôle précis du code et à ses options de référencement naturel, Webflow aide à attirer du trafic depuis les moteurs de recherche. Vous pouvez y intégrer facilement des formulaires, des médias, des pages de remerciement ou des automatisations d’emails via votre CRM.

Ou bien WordPress pour sa flexibilité ?

WordPress est une solution idéale si votre site internet intègre déjà un blog ou une page d’accueil optimisée pour le référencement naturel. Grâce à des plugins comme Elementor ou Divi, vous pouvez concevoir des pages de destination qui convertissent, avec des CTA stratégiquement placés, un entonnoir clair et des formulaires optimisés.

L’avantage de WordPress réside dans son écosystème : intégration avec des outils de marketing automation, gestion d’emails et de newsletters, création de livre blanc ou d’ebook téléchargeable, suivi des performances via Google Analytics, et compatibilité avec Google AdWords ou campagnes social media.

Outils spécialisés : vitesse et optimisation des conversions

Des plateformes comme Unbounce, Instapage ou Leadpages sont pensées pour le marketing digital pur et dur. Elles proposent des templates pré-optimisés, des tests A/B, un suivi des clics et du taux de conversion, et des intégrations natives avec vos campagnes Google Ads et votre CRM.

Ces outils sont particulièrement performants pour le B2B et les campagnes à forte valeur ajoutée en e-commerce. Ils facilitent la mise en place rapide d’une page d’atterrissage dédiée à un produit, à un livre blanc ou à une offre spécifique, tout en optimisant l’expérience utilisateur et la rapidité de mise en ligne.

Pour vous aider à trancher entre ces deux CMS, nous vous avons sélectionnés cette vidéo. Elle vous explique les avantages et limites de deux outils

Comment choisir l’outil adapté à votre stratégie

Le choix dépend de vos objectifs et de votre stratégie marketing :

• Webflow pour un design sur mesure et une maîtrise complète des visuels et de l’expérience utilisateur.
• WordPress si votre page de destination doit s’intégrer à votre site internet et profiter d’un puissant écosystème de plugins.
• Outils spécialisés pour maximiser les conversions de prospects en sales, surtout en campagne Adwords, social media ou email marketing.

Pensez à la position des CTA (bouton d’appel, formulaire) au-dessus de la flottaison, à la cohérence des mots-clés, et à l’intégration avec votre entonnoir et votre marketing automation pour capter et convertir efficacement chaque prospect.

Conclusion

Une landing page performante est un levier puissant pour votre stratégie digitale, que ce soit pour collecter des emails, télécharger un ebook, générer des ventes e-commerce ou convertir des prospects B2B. L’outil choisi doit vous permettre d’optimiser vos mots-clés, votre référencement naturel, vos visuels et vos CTA pour obtenir le meilleur taux de conversion.

Pour aller plus loin :

• Top 10 des meilleures landing pages en 2025 (et pourquoi elles fonctionnent)
• Quand créer une landing page dans votre stratégie d’acquisition ?